The Future of Brand Growth
Brand Growth: Praktische en Wetenschappelijke Masterclass
Ben jij een gedreven marketeer of communicatieprofessional die streeft naar het vergroten van merkimpact? In de Masterclass The Future of Brand Growth gaan we de actuele uitdagingen op het gebied van branding aan. Laat je inspireren tot het bouwen van een ijzersterk merk!
In deze nieuwe masterclass bij UvA Academy belichten we in zeven bijeenkomsten samen met wetenschappers en experts uit de praktijk de cruciale aspecten van duurzame merkontwikkeling en duurzame groei.
We zullen diep ingaan op de vraag hoe organisaties sustainable brand growth kunnen realiseren, hoe merken dimensie kunnen krijgen. Ook zullen we de invloed van merkdoelstellingen en de brand purpose onderzoeken en hoe deze van invloed zijn op het succes van een merk en de betrokkenheid van alle stakeholders.
Het programma:
Het programma bestaat uit 7 bijeenkomsten.
Module 1: Merkbeheer van de toekomt | 04-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is er in essentie veranderd in merkbeheer door digital en martech?
• Visies op merken en merkcommunicatie in het huidige landschap
• Hoe hou ik regie over mijn merk en merkcommunicatie?
Module 1: Merkbeheer van de toekomt | 04-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is er in essentie veranderd in merkbeheer door digital en martech?
• Visies op merken en merkcommunicatie in het huidige landschap
• Hoe hou ik regie over mijn merk en merkcommunicatie?
Module 2: Merkgroei: Is dit nog te doen? En zo ja, hoe doen we dat? | 11-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is merkgroei?
• Gaan we nog voor een relatie met de klant, of volstaat groei?
• Live case: the Battle of Keller versus Sharp, twee grote merkdenkers met een tegengestelde visie
Module 3: Brand metrics en New media technology: van theorie naar praktijk | 25-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Social media en brand metrics; hoe kom je te weten wat social media- activiteiten bijdragen aan de merkwaarde?
• New media technology en personalized marketing: wat zijn de (on) mogelijkheden en hoe zetten we het in om doelen te bereiken? Waar zijn de ethische grenzen?
• Inzet en rol van marketing technology in merkcommunicatie
Module 4: Brand purpose, Merkactivisme en Disruptive innovation marketing | 16-05-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is brand purpose en hoe kun je het succesvol branden?
• Merkactivisme: wat is het en is het een goed idee?
• Hoe gaan mensen om met technologische ontwikkelingen? Wat mogen we dan van marketing- en communicatietechnologie verwachten? Wat weten we vanuit de wetenschap?
Module 5: Neuroscience, Machine Learning en AI | 30-05-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Hoe bepaalt ons brein ons gedrag? Wat zijn de achterliggende mechanismen? En hoeveel controle hebben we dan eigenlijk over ons eigen gedrag? Kunnen we dat gedrag voorspellen?
• Hoe beïnvloedt machine learning en AI de manier waarop we branding en merkcommunicatie moeten inrichten? En waar liggen de kansen en bedreigingen?
Module 6: The Human Brand| 13-06-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• The human brand: hoe kan de samenleving, en de mensen en organisaties die hier onderdeel van zijn, digitaliseren met behoud van menselijke eigenschappen?
• Hoe ga je als corporate om met de veelheid van communicatie via talloze kanalen?
• Employer branding: het merk als wervingsinstrument om talent aan te trekken
• Case: Corporate Reputatiemanagement
Module 7: Individueel Assessment (extra)| 27-06-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
De zevende masterclass is facultatief en bedoeld voor deelnemers die zichzelf willen testen op de nieuw opgedane kennis. Deelnemers brengen zelf een live case naar keuze in, waarna in de assessment deelnemers sparren met de kerndocent.
Module 2: Merkgroei: Is dit nog te doen? En zo ja, hoe doen we dat? | 11-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is merkgroei?
• Gaan we nog voor een relatie met de klant, of volstaat groei?
• Live case: the Battle of Keller versus Sharp, twee grote merkdenkers met een tegengestelde visie
Module 3: Brand metrics en New media technology: van theorie naar praktijk | 25-04-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Social media en brand metrics; hoe kom je te weten wat social media- activiteiten bijdragen aan de merkwaarde?
• New media technology en personalized marketing: wat zijn de (on) mogelijkheden en hoe zetten we het in om doelen te bereiken? Waar zijn de ethische grenzen?
• Inzet en rol van marketing technology in merkcommunicatie
Module 4: Brand purpose, Merkactivisme en Disruptive innovation marketing | 16-05-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Wat is brand purpose en hoe kun je het succesvol branden?
• Merkactivisme: wat is het en is het een goed idee?
• Hoe gaan mensen om met technologische ontwikkelingen? Wat mogen we dan van marketing- en communicatietechnologie verwachten? Wat weten we vanuit de wetenschap?
Module 5: Neuroscience, Machine Learning en AI | 30-05-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• Hoe bepaalt ons brein ons gedrag? Wat zijn de achterliggende mechanismen? En hoeveel controle hebben we dan eigenlijk over ons eigen gedrag? Kunnen we dat gedrag voorspellen?
• Hoe beïnvloedt machine learning en AI de manier waarop we branding en merkcommunicatie moeten inrichten? En waar liggen de kansen en bedreigingen?
Module 6: The Human Brand| 13-06-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
• The human brand: hoe kan de samenleving, en de mensen en organisaties die hier onderdeel van zijn, digitaliseren met behoud van menselijke eigenschappen?
• Hoe ga je als corporate om met de veelheid van communicatie via talloze kanalen?
• Employer branding: het merk als wervingsinstrument om talent aan te trekken
• Case: Corporate Reputatiemanagement
Module 7: Individueel Assessment (extra)| 27-06-2024 in Amsterdam 16:00 - 21:00
De zevende masterclass is facultatief en bedoeld voor deelnemers die zichzelf willen testen op de nieuw opgedane kennis. Deelnemers brengen zelf een live case naar keuze in, waarna in de assessment deelnemers sparren met de kerndocent.
De Toekomst Is Vooruit
De masterclass biedt ruimte om ervaringen uit de praktijk te delen en aan de slag te gaan met Wetenschappelijke inzichten. We dagen deelnemers uit om de grenzen van traditionele branding te overschrijden en samen te werken met inspirerende sprekers en andere deelnemers om je leerdoelen te bereiken.
Veelgestelde vragen over deze Masterclass:
Veelgestelde vragen over onze masterclass:
Is er meer bekend over welke sprekers er aanwezig zullen zijn?
Ja, onze brochure is het meest actueel. Bovenaan de pagina kun je deze geheel vrijblijvend aanvragen.
Voor wie is deze masterclass bedoeld?
Of je nu een marketingprofessional, ondernemer, of iemand met interesse in branding bent, deze masterclass biedt waardevolle inzichten en tools.
Krijg ik na afloop een officieel certificaat van deelname?
Ja, deelnemers ontvangen een certificaat van deelname van de Universiteit van Amsterdam.
Heb je nog vragen over deze Masterclass?
Copyright UvA 2024